眼下进入了秋季新品发布会的高峰期，苹果在九月初发布了2015年的两款旗舰手机，九月末，谷歌(微博)公司也发布了委托LG电子和华为科技设计制造的两款Nexus品牌手机。中国台湾的HTC公司，也不准备充当看客。该公司宣布，将会在10月20日举行发布会，推出新手机。
据美国科技媒体报道，HTC宣布，10月20日的产品发布会将会是一个“虚拟活动”，将会通过官方网站对外提供流媒体直播。
HTC公司也已经向媒体发出了邀请函。邀请函中写道“迎接来自HTC的棉花糖”。
“棉花糖”是谷歌最新一代的安卓6.0操作系统的昵称，很显然，HTC将会发布的新手机将搭载安卓6.0系统。
由于这是一次虚拟发布会，因此媒体或者铁杆粉丝无需买票前往，只需要在10月20日在“www.htc.com/launch”这一网址观看发布会。
虽然HTC并未对外证实将发布怎样一款旗舰手机。不过根据多路媒体的报道，HTC此次将会发布新的旗舰手机HTC One A9。这也是该公司上一款旗舰手机M9因为高通处理器过热问题遭遇市场滑铁卢之后，再一次推出新手机。
据媒体披露，这款手机使用了高通公司骁龙620处理器，采用五英寸屏幕，分辨率为1080P。可能按照目前高端安卓旗舰手机的水平，配置3GB的内存，机身存储为32GB。在摄像头上，该手机配置了1300万像素的主摄像头和500万像素的自拍摄像头。
据报道，该手机将提供六种颜色的外观，其中包括苹果公司新手机中增加的粉色。
目前的HTC，已经陷入了公司发展历史上最严重的一场危机中。由于在高端手机市场无力和三星电子、美国苹果竞争，再加上“看不上”发展中国家市场爆发的中低端安卓手机，HTC的手机销量、销售收入和市场份额，均出现了将近一半的暴跌。
最近，台湾股市最有名的“台湾50”股票指数，也将HTC踢出了成份股行列，被认为是HTC陨落的一个标志性事件。
HTC此前已经宣布了手机业务的重大重组，全球将裁员15%，另外手机型号也将缩减，未来将主要关注高端手机，继续和三星电子和苹果鏖战。
此外，HTC也开始考虑后手机时代的发展，其中的一个重点领域是虚拟现实，明年初将会推出消费者版本的虚拟现实头盔，此外联合开发者推出虚拟现实游戏等内容。
在手机业务上，HTC之前的旗舰机M9因为处理器过热导致销量低迷，并直接导致公司业绩剧烈波动。此次发布的新手机，是否能够在圣诞节假期内赢得消费者欢迎，是否能够拯救陷入危局的HTC，仍有待观察。
另据报道，HTC日前也在台湾市场推出了一个本地化的 M9+手机版本。
