近日，移动社交应用陌陌发布了截至2015年9月30日未经审计的第三季度财报。财报显示，移动营销收入达到1080万美元，去年同期为30万美元，同比增长35倍。
这一业务的强劲表现，得益于陌陌二季度推出的自有信息流原生广告营销系统。这套系统支持在陌陌产品内自助投放信息流广告，并广泛服务于开发者、本地商户及品牌广告客户。在三季度，陌陌在该系统内引入了新的实时竞价机制，同时增加了一系列推广活动的后台管理功能。进行升级后，这套系统在Q3有效的增加了竞标人数，并使得有效千人成本(CPM)大幅增长。
据了解，信息流(Feeds)广告是指出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的陌陌、QQ空间、微博、微信等社交应用也相继推出信息流广告。
研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告。从国外“引进”到国内，信息流广告根据移动广告复杂的投放环境，以及用户个性化拟人化的阅读需求，更是呈现出多样化的本地化发展。
陌陌CEO唐岩表示：“在过去的三个季度里，我们成功地将公司的业务从简单的第三方流量合作，转型为一个全面的营销平台，覆盖了多种营销模式，包括从品牌导向的展示广告到行动导向的营销产品，比如应用下载广告。7月份，我们在自有的移动营销系统中引入了实时竞价机制，从而推动eCPM(有效千人成本)产生了显著提升。”
