近日，移动社交应用陌陌发布了该公司2015年第三季度财报，数据显示，三季度陌陌净营收达到3750万美元。值得一提的是，移动营销业务已经成为了陌陌公司业务的主要驱动力之一，营收突破1080万美元，而去年同期仅为30万美元，同比增长3500%。
据悉，陌陌公司在今年二季度推出了自有信息流原生广告系统。在使用陌陌信息流RTB广告投放系统时，应用开发者只需要上传符合要求的广告文案、图片等投放内容，并按照应用特点来设置投放目标人群的性别、年龄、地域和投放出价、总金额及上线时间，系统将进行审核并自动投放，价格高的广告会优先展示。
而在三季度，陌陌又对该营销系统进行升级，引入了实时竞价机制，并增加了推广活动的后台管理功能。升级后，有效竞标人数有所增加的同时有效千人成本(CPM)较二季度大幅增加。与此同时，陌陌作为移动营销平台的价值也得到了越来越多的品牌营销者的高度认可，广告展示横幅的收入增长也成为移动营销营收的一项因素。
根据财报数据显示，陌陌三季度净营收达到了3750万美元，同比增长24%。不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为390万美元。移动营销营收达到1080万美元，已经占到总收入的28.8%，同比增长了3500%。
陌陌移动营销业务的业绩表现也得到了公司高层的高度认可，陌陌CEO唐岩表示：“在商业化方面，移动营销业务在第三季度继续保持强劲的增长势头。在过去的三个季度里，我们成功地将公司的业务从简单的第三方流量合作，转型为一个全面的营销平台，覆盖了多种营销模式，包括从品牌导向的展示广告到行动导向的营销产品，比如应用下载广告。”
据业内人士分析，陌陌拥有超过2亿用户，已经成为除腾讯手机QQ、微信外的第三大移动社交平台。同时随着陌陌商业化进程的不断发展，已逐步成长为颇具规模化的优质原生广告资源平台。据国外调查机构预测分析，2017年社交媒体广告市场规模将达到100亿美元的，其中原生信息流广告将占据40%的份额。而在移动设备上，信息流就是社交体验最核心的组成部分。
“我们看到了来自需求端广泛而强劲的增长动力。与其他同业相比，我们的报价仍极具竞争力，这为未来的发展提供了充足的空间。我们会在优化系统效率、精准营销推送能力、广告形式、数据评估体系以及代理商渠道等方面继续投入，将移动营销打造为支持公司未来发展的强大引擎。”陌陌CEO唐岩表示。
