11月25日，由百度新闻、百度百家、百度新闻实验室主办的“The BIG Club”融合传播精英沙龙第二期在北京马奈草地艺术中心举行。此次沙龙主题为“虚拟现实：新视野、新传播、新机遇”，来自财新传媒、诺亦腾、焰火工坊、蚁视等国内领先的VR技术界、媒体界专家，围绕“虚拟现实如何改变传播业”这个当下前沿而火热的话题，分享了各自领域的前沿探索与实践。
来自人民日报、新华社、中国日报、财视传媒、华为、北京大学、中欧国际、嗨镜等媒体界、企业界、学界的嘉宾参与了沙龙讨论，并现场体验了VR视频的独特魅力。
“真正的虚拟现实”=虚拟影像+交互体验
到底什么是虚拟现实?“所谓虚拟现实，就是对现实环境的虚拟”，这是诺亦腾科技品牌副总裁、著名华语科幻作家陈楸帆的理解，在他看来，“交互”是虚拟现实不可或缺的重要因素，“不同于3D电影或全景式的360度电影，我们的沉浸感，很大一部分是来自身体的感受以及对虚拟环境的交互”。所谓虚拟现实，就是要通过计算机技术创建新的交互方式，把人真正从现实世界带入虚拟世界，给人以更逼真的视觉、听觉等感官体验。
谈到人机交互，陈楸帆认为，“在虚拟现实的语境里面，跟传统交互的语境有非常大的不同，我们会在那个环境里面有非常高的沉浸感”。另外，在有自然交互经验的基础上，人会对虚拟环境产生异乎寻常的高期待，加上身体与运动不一致会产生晕动症、影像分辨率低等诸多问题，对虚拟现实为广大用户所接受提出了挑战，需要优化技术方案来应对。目前众多巨头已经投入了非常多的资源、人力和科研力量在人机交互，陈楸帆谈到，“交互可能是其中决定了VR是不是真正能够成为一个商业级，或者说能够进入千家万户生活或者消费领域的关键瓶颈。”而交互技术如何保证安全性、体面性、好玩性、可操作性，也是把VR推向更广阔的市场所要考虑的事情。
“虚拟现实元年”开启 与其被动变革不如主动接受
2015年被称为“虚拟现实开启元年”。国内外围绕这一领域的新应用、新产品、新并购层出不穷。在焰火工坊CEO娄池看来，尽管大众市场的培育尚需时日，现有的虚拟现实产品也未必能无缝转化为下一代终端，但是，在这个技术爆发期，企业与其被动改革，不如抢占先机主动接受，充分利用VR技术，提升企业或组织的品牌价值和影响力。
与会嘉宾在演讲中谈到，虚拟现实的到来，代表着信息的输出将无限靠近现实的边界，是人类渴求技术创新突破的生动体现，一方面满足了人们从未间断的拟真渴望，另一方面也为品牌带来更具价值的传播手段。
“2015年，有30%的通讯企业都在自己的展台上播放了VR相关的展示，营销传播与新技术的结合，可以让品牌变得更酷”，娄池说，在他看来，现阶段的虚拟现实技术不仅能用来做全景视频，供新闻媒体制作各类VR新闻报道，还可以应用于广告、电影、游戏等传播领域，在提升组织品牌影响力提供无限的可能性。
“VR”尚未普及 虚拟现实的商业化需要一个过程
不可否认的是，目前虚拟现实行业面临的最大问题，就是大众市场还没有打开，传统流量难以转化。娄池在演讲中谈到一个例子：“国内有一家做VR比较出名的公司，在PC和移动端的用户是亿级，但VR用户是40万，这个转化率是非常低的。”
类比手机的发展历程，从早期的体积很大、很贵，慢慢进化成比较轻薄的设备，带有各种各样的功能，具备摄像头等等，变成如今这样一个智能形态。现在的虚拟现实就如同当年的“大哥大”，未被公众熟知和广泛应用。在蚁视科技创始人覃政看来，行业的发展历程是不能被缩短的，在整个媒体发展历史里面，每一次的平台跨越，并没有加速。所以对于虚拟现实的商业化，无论从公众的熟知程度还是从技术探索进程的角度都需要时间，覃政提到，“在产品发展路径的问题上，还必须沉下心来做现在的事情，把‘大哥大’做好”。
当虚拟现实遇到新闻 传统媒体+新技术=无尽想象
2015年，国内外不少媒体开始探索将虚拟现实应用于新闻传播领域。10月，《纽约时报》宣布与谷歌合作，向该报订阅者提供超过100万个纸板虚拟现实眼罩，并发布了自己的VR新闻app。9月，财新传媒与联合国、中国发展研究基金会合作发布的纪录片《山村里的幼儿园》，则被视为国内首部虚拟现实纪录片。据了解，未来一年，财新传媒还将出品一系列深度纪实的虚拟现实纪录片。
此次沙龙，财新传媒视频总监邱嘉秋和他的团队也为大家分享了财新虚拟现实纪录片制作的幕后故事与心得。在邱嘉秋看来，虚拟现实视频的魅力，在于通过长镜头、360度环绕声音等塑造景别和构图，展现立体的位置关系，为以往二维平面阅读的用户提供了完全不同的视角和全新的感官体验。“VR意味着一个新的艺术门类产生，一定会产生各种不同的流派，各种不同的想法和可能性”。随着人们对优质内容的需求更甚从前，VR技术逐渐深入到消费级，未来VR在消费者以及专业应用领域的影响会越来越大。
围绕“虚拟现实”这个主题，“The BIG Club”的与会嘉宾针对虚拟现实与传播的未来展开了深层次的畅想。大家认为，虚拟现实技术是一种前所未有的传播渠道和表达方式，超越了所有的传统媒体表现形式，充分调动人的视觉、听觉、触觉等感官系统，本质上为用户获取信息带来了更直接、更贴近自然的人机交互体验，也从语法层面带来了深层次的变革。无论媒体还是营销机构，都需要借助技术进步把握先机，实现传播效果和用户体验的不断优化。
百度新闻的负责人在会上谈到，作为国内领先的互联网媒体品牌，百度新闻始终注重前沿科技领域的深度交流，致力于利用技术提升用户的资讯阅读体验，构筑更具生命力的传播生态。当前，技术层面的变革已经成为传播变革的驱动力。此次“The BIG Club”以虚拟现实为主题，也正是相信，只有坚持对新技术探索和突破，不断开拓“新视野”，才能真正走进传播“新世界”。
