O2O和场景营销成为2015年行业普遍关注的焦点，前者大潮落幕，不断传来公司合并或倒闭的消息;后者则蓬勃崛起，国内外公司纷纷涉足。无怪乎有专家表示，2015是场景营销的元年。就在近日举办的“2015年中国信息化经济年会”上，国内场景营销的领先企业光音网络获得“2015中国信息化年度创新企业奖”，这表明场景营销已经逐步成为移动互联网发展的重要组成部分。
逐渐回归的O2O和崛起的场景营销
外卖、洗车、电影票乃至二手回收，一夜间，O2O如雨后竹笋般涌现，而BTA大笔投入更让行业热血沸腾，仿佛随时可以颠覆整个行业。然而随着“我爱洗车”公司解散，美团和大众点评合并等等，高成本高补贴的O2O已难以为继。资本造就了O2O市场的繁荣景色，但也加速了整个行业的萧瑟与衰败。
与此同时，场景营销开始崛起。源于移动化联网的需求的场景营销，研究的是最终的用户习惯等画像，这就为营销带来了无尽的探索动力和营销价值。因为一旦掌握了每个人立体画像，那就能将其转化为无尽的价值。
国内对场景营销研究最早的是百度，从百度搜索到百度地图、百度外卖、百度大数据，再到最近比较热门的百度度秘等，都是基于移动端不同的应用场景，建立不同的关系链，来解决不同场景的问题。以度秘来说，用户只需在度秘上录入“我想吃饭”之类的话语，系统就会自动为你筛选，推荐如地点、价格、菜系等选项，当继续选择时还会为用户选择更深层次的选项，知道让你找到最想要的，这就是场景化营销显现出的最直观表现。
除了百度以外，以QQ、微信的社交场景作为核心，成功打造移动社交场景生态的腾讯;以支付宝为核心，成功打造移动端在线场景支付的阿里巴巴;甚至从研发眼镜到不断省心安卓系统的谷歌，正在一步步的去掌握用户的行为习惯，努力打造“最懂用户”的移动场景营销平台。当然，一批专注场景营销的公司正在浮出水面，比如2015年被媒体亲切的称之为“独角兽公司”的光音网络。
开放的光音网络怎么做场景营销
将“场景+大数据+移动程序化”良好结合的光音网络，为企业提供了品效合一的营销服务。并且以开放的形态，与上下游一起打造共赢的生态圈，携手一起推动移动营销的发展。
光音网络拥有广告家Pro.cn大数据场景营销、小云WiFi商业无线解决方案两大服务引擎。其中，小云WiFi通过“云管端”等软硬结合的解决方案以及光音网络巨大的场景流量，为中小商家和城市社区提供了免费WiFi网络、运营管理及大数据营销等一整套解决方案，助力传统企业快速步入O2O和互联网+，构建起了一个“连接本地生活”的庞大场景网络。 广告家Pro.cn为广告主提供直达场景的跨屏实时解决方案，媒体伙伴近百家，覆盖消费、公共交通、驻地、公共设施和城市热点等数十万场景网络，每日覆盖1亿独立用户，广告展现达5.5亿，致力于建设一个“无场景 不广告”营销生态。正是就基于此，在近日召开的“2015中国信息产业经济年会”上，光音网络荣获“2015中国信息产业年度创新企业奖”，也是唯一获此殊荣的大数据场景营销公司。
这已经成为移动互联网的未来趋势之一
场景营销依托移动互联网技术，可提供具体的应用场景、线上线下贯通场景、数据采集场景等等。消费者随身携带手机和移动网络，从而使得在现实生活场景营销中结合移动互联网，使生活处处可以营销。尤其在移动互联网时代，场景营销提供了精准、便捷、可扩展的优势，对于打造属于自己的场景生态圈起到至关重要的作用。
当然，如场景营销在不断成长的过程中也需要摸索与试探，这种在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，让现实中的场景与消费者的生活息息相关，从而会更加激发消费者的切身体会，已经成为移动互联网未来发展的大趋势。
