世界上最尴尬的事是什么?
对于上海的陈骏来说,莫过于忘记给老婆买生日礼物了。
傍晚18时,乘坐地铁的他在手机屏幕上“偶遇”了Tory Burch的Reva芭蕾平底鞋横幅广告,简单大方的款式,多彩融合的搭配,正是老婆感冒的那种。然而,让陈骏没料想到的是,一场幕后的惊天秘密,正在围绕他徐徐展开……
神秘平台,前瞻百亿级场景消费蓝海
幕后有什么神秘力量,悄悄盯上了陈骏?
时光倒流,我们发现了迷局的线索——
下班后,电梯内LED屏上一则I Do广告“恰好”提醒他想起了老婆的生日;
而在早6月18日晚,他的妻子浏览了Tory Burch的天猫旗舰店,并一度将Reva和Selma手袋做过对比……
在对的时间、对的地点,把对的广告推送给需要它的人——这不是上天冥冥中的安排,而是蓝源传媒(OOB Media)DSP平台多屏互动的杰作。令陈骏意想不到的是,他六一在天津出差给女儿带回的“泥人张”彩塑,以及两天后和妻子在泰式餐厅享受的异域烛光晚 宴,都是蓝源DSP整合微信订票端、iPad及Air笔记本等同一ID下多个屏幕,针对陈骏一家的喜好做精准推送和广告投放的结果。
万物,互联。随着高速光纤、GPS/北斗定位导航系统、智能移动终端的广泛普及和快速迭代,移动互联网已急速成熟,成为联结物、人、场景的全球化开放性网 络。传统的互联网PC端浏览内容,已经被快速崛起的场景化移动端取代。“PV入口-PC浏览-线上/线下导流-客户消费”的简单线性模型,被PC屏、 LED屏、手机屏、Pad屏、Apple Watch屏甚至VR屏等多屏构建的无数种具体场景打成碎片化的状态。场景消费,成为商业的新贵,大众经济的“新常态”。
万物的互联,时代的变革,特别是多屏化趋势的出现,让场景取代PV流量入口,成为包括BAT在内的互联网巨头竞相争夺的蓝海。据iiMedia Research数据显示,2015年我国DSP行业增速高达118.1%,今年DSP广告投放市场规模将突破200亿元。随着投放数额的增 大,DSP(程序化购买)将逐渐取代传统的RTB(实时竞价)模式,依托PC+视频+移动整合的全时、全屏、全接触优势,重塑数字化传播的未来。
从支付宝、京东白条、微信支付三国混战的金融端,到滴滴与Uber烧钱抢市场的服务端,无论巨头与新秀们如何跑马圈地,不变的是围绕场景消费的万亿蓝海展 开的激烈厮杀。2015年双11天猫912亿元的销售奇迹再度告诉我们移动互联网时代的不变的真理:场景为王的纪元,谁掌握了多屏联动的话语权,谁就掌握 了海量的消费力。蓝源DSP平台,无疑是抢占市场先手的应时巨作。
深耕2载,开启场景营销2.0新时代
目前,国内网络推广和营销便面临着这样的窘境。据了解,目前多数网络营销平台的内核,是从PC时代的技术上简单移植过来的,不仅在移动端的定位、ID识 别、大数据分析、流量速度等方面相对落后,更面临着无法联动多屏的制约,场景搭建的完整性,流畅的广告和消费体验更是无从谈起。“打个形象的比喻,这就好 像世界已经普及了猎豹一样的4G,而大多数互联网营销却仍然骑着2G的蜗牛”,蓝源传媒负责人介绍说,“未来,是多屏联动、场景化营销的时代。作为国内较 早投身DSP领域的企业,我们已经整合国内最优质的媒体矩阵、最强大的工程师阵容,率先展开了相关领域的专利研究和探索。”
作为国内最早的数字广告运营商之一,早在2015年初,蓝源便从主流的RTB之外敏锐的洞察到了DSP的广阔市场前景,悄然开始布局。为此,蓝源传媒与国 内计算机与大数据领域的前沿高校建立了尖端人才定向培养的战略关系,组建了一只涵盖数字化工程师、大数据博士后、移动通讯硬件工程师、网络工程师等在内的 20多人的专家团队,针对DSP平台展开核心技术的攻关。
经过近2年的努力,蓝源传媒在国内DSP领域率先取得了关键性突破:5大专利技术,形成了海量媒体覆盖、独特技术精准定向、多维度数据整合的“蓝源”优势,以及覆盖机场、商业区、餐饮、车站等丰富的应用场景奠定了蓝源传媒的江湖地位。
5大专利创新,颠覆传统数字化营销
30多个主流视频资源,超过1000家网站、80000个APP,PC端每天PV流量超过100亿次,移动端也高达25亿次/日……如此庞大的传媒矩阵,国内DSP平台可以实现的寥寥无几,蓝源便是其中的佼佼者。
蓝源工程师团队研发的信息收缩比、人群模型分析、多屏互动、数据采集分析、广告监测等5种专利技术,可以让DSP平台有效实现多渠道、多平台的人群定位和 覆盖。通过持续的、多渠道的、海量的数据收集及管理,蓝源将受众进行纳米级微分,帮助广告主最准找到人、管理人,支持强大的受众区隔,提供包括30类人口 属性细分、22大类159小类行为兴趣细分、共13000多个、3层结构的受众标签。这不仅解决了大数据情境下人群标签的合并方法、模糊ID捕捉、ID可 靠性智能识别等行业难题,也为人群模型分析、广告监测及大数据采集分析等专利技术顺利应用铺就了坦途。
在专利技术的基础上,蓝源传媒嫁接包括PC、移动互联网、微信公众号、APP、户外大屏及移动屏幕在内的多种媒体平台,通过详尽的分析报告和数据指标,为 企业和品牌提供深度全面洞察。特别值得一提的是,围绕自有媒体W-BUS,蓝源传媒可以同时联动50多个1-4线城市客运站公众号,以电子优惠券、广告视 频及H5小游戏等多种方式,实现每周80000个成功订票订单。
蓝海搏杀,速度为王。移动未来,多屏为先。当移动的场景化消费逐渐成为主流,庞大而纷繁的渠道和大数据流,更需要高效的资源网络整合,精准的数字化传播。蓝源传媒,依托5大技术专利打造的DSP平台,无疑已经站上了时代的“风口”。未来,更值得我们期待!
