7月7日消息，据Venturebeat报道，目前已经罕有大科技公司进入智能手机市场，理由很简单：智能手机市场已经成为“割喉行业”，利润率正不断降低。此外，前车可鉴，即使最强劲的竞争对手在智能手机市场上也遭遇惨败，比如诺基亚、黑莓以及微软等。
因此当英国《每日电讯报》报道称，谷歌正欲今年发布自己品牌的智能手机时，在业内引发轩然大波。这种手机完全是谷歌独立设计，谷歌拥有独立品牌，而非像Nexus那样的合作品牌。
在苹果、三星、华为等资源丰富的科技巨头中，谷歌是最有潜力成为颠覆力量的科技公司。这是因为谷歌拥有当今世界上最受欢迎的操作系统——安卓。作为安卓的守护者，谷歌在制造手机方面拥有天然优势，即可提供最好的安卓体验。
作为消费者，你认为哪家公司本质上能够为手机硬件提供最好的安卓系统?哪家公司能为安卓系统提供更为匹配的手机硬件?就像微软将Surface打造为最好的Windows设备那样，谷歌也拥有关键优势，可帮助其安卓手机取得飞跃。
除了像苹果那样享受垂直整合的好处外，比如可完全控制硬件、软件以及服务，谷歌手机也将具备Nexus式的升级速度。这是令人垂涎的优势，Nexus手机和平板电脑始终是最先享受安卓系统升级好处的设备，因为它们的固件是谷歌直接提供的。
这种及时升级可能为谷歌手机带来附带好处，即推动其他安卓设备制造商加速升级。几乎从一开始，碎片化就始终困扰着安卓平台。谷歌对授权销售行动迟缓感到极度不满，最近这种挫败感已经接近临界状态，而通过直接参与竞争是推动加速更新大胆而有效的策略。
此外，谷歌还可以利用其熟悉安卓源代码的优势，潜在赋予其自有品牌手机更多功能、更先进的能力或其他安卓设备制造商无法享受的附加功能。另一个值得注意的地方是谷歌另一款智能手机，即已经确定将于明年上市的半模块化Ara。最初谷歌曾想推出全模块化手机，以此赋予智能手机以前所未见的个性化水平。
但在此过程中存在一系列的陷阱，谷歌必须不惜一切代价地全力避免。若谷歌利用其安卓守护者的身份赋予自有品牌手机更多优势，这既可能被视为其滥用市场权利，又将影响其授权销售。
前一个问题可能引发欧盟委员会对谷歌展开反垄断调查。此前，欧盟已经对谷歌是否利用其授权版安卓系统的控制能力扼杀竞争，以及迫使合作伙伴做出不公平让步进行调查。如果在其他制造商获得源代码之前1个月，谷歌手机就开始预装最新版本的安卓系统，这很可能促使谷歌遭到反垄断调查。
类似地，如果谷歌自有品牌手机拥有比其他原始设备制造商(OEM)的安卓设备拥有更好的功能，这也可被视为其利用市场力量加强地位，将影响其他安卓授权销售。这种假设可能对谷歌造成双重打击：谷歌不仅面临着欧洲和其他地方的潜在制裁，还可能令安卓赖以成功的合作伙伴离心离德。假设谷歌手机热销，侵蚀其他安卓设备厂商的销售份额，这将成为压垮谷歌原本复杂的授权关系的最后一根稻草。
举例来说，谷歌手机热销可能导致三星Galaxy系列手机销量大幅下降，这可能促使三星集中全力开发自己的操作系统Tizen。目前，这种操作系统只在少数手机和可穿戴设备上运行，但是其存在足以确保谷歌诚实，因为它知道自己最大的授权销售伙伴已经拥有了翅膀，只是处于等待之中。
实际上，三星为开发Tizen系统而完全放弃安卓是不可能的，特别是支持这两大平台的生态系统存在巨大差异。但即使利用Tizen部分取代安卓，也将为三星提供更大信心，引发开发者的兴趣，以便其继续远离竞争对手的软件。在整个安卓帝国，这种情况真实存在。面临谷歌激烈竞争的原始设备制造商们，可能非常讨厌谷歌的直接竞争。
假设谷歌能够避开这些陷阱，推出自有品牌手机可能产生巨大潜力，令狂热的粉丝团数量翻倍。对于谷歌来说，有了自有品牌手机和渴望的市场，谷歌可实现许多目标，比如加强对终端用户体验的控制，提供更加及时的更新，同时确保自己利润丰厚的核心服务依然拥有优势等。
