三星与苹果的大战由来已久。不过去年Galaxy Note 7爆炸门已在一定程度上影响了三星的全球智能手机销量，这也无疑为苹果iPhone7提高销量提供了大好时机。据外媒报道，在去年关键的假日购物季中，苹果的领先优势进一步扩大。根据Counterpoint提供的数据显示，截至2016年12月， 苹果在全球高端智能手机销量中的占比已上升至70%，而三星的占比则跌至17%。
在去年夏天，苹果高端智能手机市场份额刚刚超过了50%，而三星则是略低于25%。虽然高端智能手机只占到全球智能手机的一小部分份额,但它们却提供了全球智能手机行业绝大部分利润。高端智能手机的利润率优于大多数电子产品。苹果攫取了全球智能手机行业绝大部分利润，其每部iPhone的成本约为200美元，而售价大约是600美元左右。
在过去五年里，三星一直是唯一一个能与苹果在高端智能手机行业相抗衡的竞争对手。Counterpoint认为，他们各自的高端智能手机销售份额是一个“零和博弈(zero-sum game)”。
