另外，外链重要程度百度和谷歌也各不相同。谷歌认为外链(外部的真实推荐)是营销网站的一个非常重要的信号，甚至要比一些站内SEO优化，如关键词密度，H标签、内链、URL结构都重要，因为谷歌完全有能力去索引和识别一个网站，而用户推荐的数据是谷歌所看中的。
而百度则不同，外部链接重要性占比没有谷歌那么大，一方面中国互联网的推荐机制还不够成熟，外链的可信度其实并不怎么高另一方面，百度自身对于营销网站的索引和识别能力并没有谷歌那么强，所以对于百度SEO，做好站内优化、特别是关键词部署、网站结构梳理包括导航、内链机制都是非常重要的。
外链就是有传递权重的作用。所以要做好外链的工作，不管是谷歌还是百度，都要对外链有标准，不要为发外链而发外链，营销网站高质量的外链什么搜索引擎都会收录的。