49天、150场答题活动、1800道题目、超1.4亿人次参加。
1月31日晚，这场横跨2019年末和2020年初的直播答题活动——西瓜视频出品的《头号英雄》正式收官。
从节目相关话题频上热搜到参与节目嘉宾大幅涨粉……无不证明《头号英雄》的超高流量价值。节目热度不断攀升的同时，《头号英雄》的品牌合作也不断刷新在线直播节目的营销纪录。春节期间聚划算百亿补贴的品牌专场，更是创下了累计在线人数超高4500万的数据新高，品牌的抖音和头条官方账号累计涨粉近140万，树立2020直播互动营销新标杆。
聚划算春节霸屏，花式植入引发超高关注
聚划算百亿补贴的这波营销离不开和《头号英雄》春节专场合作方面的创新。基于节目特性和用户习惯，《头号英雄》在保证用户体验的基础上，为聚划算百亿补贴定制了品牌专属花式营销玩法。
在聚划算百亿补贴的品牌露出层面，《头号英雄》可谓做到了极致。从专场开始前的预告页，再到主持人的开场口播、身上带着的品牌徽章、手里拿着的品牌互动道具，以及直播期间的压屏条、人名条，还有抽奖环节的logo等，聚划算百亿补贴在《头号英雄》上的展示可谓是“面面俱到”。
仅仅展示当然不够，《头号英雄》还为聚划算百亿补贴定制了花式权益。答题开场前的页面，聚划算百亿补贴的视频TVC则占据这一黄金时间播出，既可为等待开场的观众增添乐趣，不破坏用户体验，又可实现品牌信息充分生动的表达，可谓一举多得。
同时，《头号英雄》还在每场活动中为聚划算百亿补贴定制了品牌专属问题，让品牌植入更深入人心。在聚划算春节专场，几乎每个问题都进行了巧妙设计，与品牌春节活动完美融合。比如，除夕当晚的品牌视频题中，“过年补贴20亿”的下一句是什么?用户从看视频到答题再到主持人公布答案以及用户发弹幕的过程中，每个环节都可以了解到聚划算百亿补贴的活动slogan，从而强化用户印象，潜移默化将品牌活动信息植入用户心中。
作为自带巨大流量的节目，品牌在《头号英雄》专场中的频繁露出是最能获取用户关注的，在大概半小时的时间段进行品牌信息的密集输出，借助《头号英雄》的百万级流量，为品牌提供优质的曝光阵地，堪称春节期间品牌营销的不二之选。
直播答题迎来新拐点，《头号英雄》凸显商业价值
《头号英雄》和聚划算百亿补贴在春节期间的强强联合，为品牌和节目自身带来了流量和营销的双丰收。不止于春节期间，《头号英雄》的整季节目之所以取得如此成功，还于节目在玩法、内容等多维度创新打下的基础，不断刷新了大众对于直播答题的认知。
首先，《头号英雄》在直播答题的基础上进行了内容创新。基于“知识创造价值”的核心理念，《头号英雄》全方位扩大题库范围，让用户在趣味答题的同时了解更多知识。并且，《头号英雄》还紧跟时事，结合热点对用户进行科普，比如1月28日上线的疫情防控知识专场，节目将考点放在疫情防护方面，让用户通过参与直播答题，明确正确的防护方式。展开全新直播答题模式的《头号英雄》，对用户有着更大的吸引力，也将直播答题推向了新高度。
其次，为了让节目更有话题，吸引更多用户参加，《头号英雄》在玩法机制上也进行尝试。比如，全家组队答题的互动玩法，更有利于活动在人群中快速发酵;“小学生寒假作业专场”、“跨年暖心专场”等更能引起用户广泛共鸣，让用户在答题过程中获得强烈的参与感。此外，心跳之选、头号乐迷等创新模式的引入，都大大提升了用户参与直播答题的互动体验。
此外，《头号英雄》还使用了明星助力增加流量的方式。节目不仅签约罗志祥为明星代言人、西瓜视频首席娱乐官，还邀请了郭德纲、郭麒麟、王祖蓝等明星作为飞行嘉宾参与直播，以及迪丽热巴、欧阳娜娜、黄晓明、娄艺潇等作为明星出题官，吸引更多不同年龄层的粉丝入局，拓宽《头号英雄》的覆盖范围。
对于品牌而言，这些内容及玩法的升级就意味着更大的流量池。《头号英雄》在给品牌带来更大曝光量的同时，与节目伴生的品牌营销新玩法也为广告主合作带来更多植入空间。家庭组队功能、好友分享福利、沉浸式互动等答题场景，更为品牌创造出了有利的植入营销场景，从而拓展了品牌植入方式。
这些场景植入不仅帮助品牌成功抢占用户心智，还为品牌创造出更多适合扩散传播的营销价值点，进一步拓展消费群体，为品牌带来了更多流量价值。
《头号英雄》的爆红，不仅创造性地提供了一个直播答题内核价值和创新模式的思路：以知识性为内核，在玩法上进行多元尝试和模式创新，让用户“玩中学，学中玩”;同时也为品牌营销提供了新的思路，成功创新品牌植入，让一众合作品牌押对了宝。
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