315期间，江苏省消保委发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》，要求开机广告时长不超过30秒，点击关闭3秒内停止播放，苏宁易购从消费者环节提出相关建议。
该技术规范一经发布，引发全网热议，广大网友强烈建议全国推广。3月31日，中国电子视像行业协会正式发布《智能电视开机广告服务规范》，并将于9月13日起正式实施。该团体标准的发布，不仅维护了消费者的应有权益，也将促进智能电视内容服务产业的健康发展。
苏宁大数据显示，智能电视销售占比已经超过80%，并且占比持续提升。除了画质、硬件等明显参数，超过50%的消费者会选择完整地体验产品的软件操作并作出对比。随着智能电视功能越来越丰富，消费者也将更关注该彩电软件部分，开机广告亟待优化调整。
目前，华为、荣耀电视已经取消了开机广告设置;而创维共有35款机型已经实现“一键关闭开机广告”功能，软件升级工作将在2020年上半年完成。苏宁彩电相关负责人表示，苏宁将充分优化消费者的产品体验，在相关政策实施后确保广大消费者的自由选择。
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