近几年，中国彩电市场进入到存量时代，为了争夺市场份额，行业内又祭出了“价格战”这一把杀手锏。尤其是到2019年，价格战更为惨烈，将彩电均价拉低到2809元，创十年来最低。
不过，即使是采用价格战，依然出现了“量额齐跌”的局面。据奥维云网数据显示，2019年全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。2020年，受疫情影响，一季度零售量同比下降20.1%;零售额规模同比下降33.9%。
从彩电发展历史来看，想要走出低迷的存量时代，唯有寄希望于技术革新。进入到2020年，各大品牌都把目光瞄准了“8K”，海信、TCL、索尼、三星等彩电巨头纷纷8K电视新品，在5G网络普及，新基建政策背景下，8K电视俨然成为了2020年彩电行业的又一风口。
什么是8K电视?
8K指的是分辨率，8K的分辨率达到了7680×4320，约每帧3300万像素图像，足足比高清电视大了16倍，也比4K电视大了4倍。
8K电视的优势主要体现在画质上，在色彩浓淡、光线明暗、细节处理等方面表现力都有了质的飞跃，比如可以清晰地看到人在运动中的发丝舞动细节。从分辨率、色深、色域以及对比度四个方面有了大幅度的提升。
有人可能会说，4K电视都尚未普及，8K电视能起得来吗?这其实和网络的发展一个道理，4G都还有地方未普及到，也没发展几年，但5G已经势不可挡。随着技术的不断进步，产品的迭代速度也会加速。因此，8K的出现将加速4K产品迭代消亡。
8K电视加速市场进度，还有三个背景因素，一个是5G加速布局，一个是游戏机跟进，还有一个是输入与输出端的演进，上行拍摄技术与内容储备正在进行。
早在2018年德国IFA上，三星就发布了首款8K电视，2019年是市场测试阶段，2020年，各大品牌集体涌入，将8K带入风口。
不过，从几万一台的定价就可以看到，这是一个针对高端市场的细分产品。
高端大屏趋势下，三星、索尼、海信争霸8K市场
低价市场低迷，高端市场却逆势增长。随着消费升级，越来越多的人愿意为高端产品和服务买单。彩电市场也是高端和低端两极分化，低端均价不到3000元，高端却很多突破万元，彩电市场高端化也是必然的趋势之一。
过去几年，中国彩电品牌中进军高端市场最成功的莫过于海信。过去几年，海信一直在向高端冲击，并且取得了不错的效果。根据统计数据显示，过去一年，海信在75英寸+市场占比近25%，80英寸+占比近40%。从全球范围内来看，海信已经与三星、索尼在高端市场形成三足鼎立之势。
另外，就是彩电市场呈现大屏发展趋势，据奥维云网(AVC)周度监测数据，2020年第一季度50寸以下份额下降14.9%，61至70英寸区间上涨8.1%，71英寸以上产品占比约为16.1%，而8K电视，主打的就是高端大屏市场。
8K时代，中国品牌首次凭借优秀的自主技术，与日韩厂商站在同一起跑线，海信与三星、索尼争霸8K市场。
作为全球销量第一的彩电品牌，三星拥有强大的面板技术，也是第一个全尺寸布局8K产品的彩电厂商。三星在8K技术上确实非常成熟，新系列8K电视正面视觉几乎无边框是屏幕封装技术的惊人进步。其量子点8K处理器芯片，依旧保持着通透色彩的优势。
不过，三星在国内的本土化做得非常不足，截至2019年5月31日，其在中国市场的零售量份额占比仅剩3.31%，2019年中国市场销量才100万台。
索尼被称为“技术宅”， 芯片是它的强项，短期内几乎没有电视厂商可以超越。8K新品“Z8H”， 搭载了8K HDR图像处理芯片X1旗舰版，设计沉稳，棱角分明。不过，索尼对8K产品的热情虽有，但是不够果断。
海信双屏8K电视，可以用惊艳来形容，搭载独有的双芯AI系统和双芯画质引擎，拥有最高的峰值亮度(2500nit)和最多的背光分区数(1694个)，给画质带来质的提升。
在85英寸价格上，三星Q950TS 8K售价99999元，索尼Z8H售价为79999元，海信8K双屏和索尼一样，三星价格上也没有优势。
因此，海信在高端市场与三星、索尼站到了同一起跑线，并且从国内一线品牌，完全变成了世界级一线品牌。
AioT时代，中国品牌弯道超车的最好机会
随着5G和人工智能技术的发展，智能化已经成为整个家电行业的重要趋势。电视更是成为了未来智慧家居的“中枢产品”，除了音画质方面的提升，在智能交互、内容娱乐等方面带来前所未有的体验。
海信8K电视，除了在技术上的领先，还有一个大卖点，那就是“双屏”，在主屏幕下，还有一个28英寸全时助理屏，语音聊天、点外卖、找同款、新闻资讯推送、控制全屋家电……都可以在这里完成，实现一边看电视，一边做其他事的智慧生活。
海信电视在智能化上的创新，是其对AioT时代到来的精准需求预判，也是更加本土化和人性化的一个体现。
过去在4K，高清电视时代，中国品牌一直都还是追赶者的角色，如今，进入8K时代，海信独占一席，无疑能引领中国品牌实现弯道超车。
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